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Elon Musk, proprietário do X (anteriormente Twitter), anunciou na quinta-feira que planeja tomar medidas legais contra uma aliança das maiores empresas do mundo envolvidas no que ele descreveu como um “esquema de boicote publicitário”.
A alegação do bilionário surge após um relatório do Comitê Judiciário da Câmara dos EUA revelar que um cartel de censura criado pela World Federation of Advertisers (WFA) tem como alvo o X desde que Musk comprou a plataforma em 2022.
De acordo com o relatório, grandes corporações, agências de publicidade e associações do setor, por meio da WFA e especificamente sua iniciativa Global Alliance for Responsible Media (GARM), “participaram de boicotes e ações coordenadas para desmonetizar plataformas, podcasts, veículos de notícias e outros conteúdos que a GARM e seus membros consideram indesejáveis”.
“Tendo visto as evidências descobertas hoje pelo Congresso, o X não tem outra escolha senão entrar com uma ação contra os perpetradores e colaboradores no esquema de boicote publicitário”, escreveu Musk na plataforma de mídia social na quinta-feira. “Esperançosamente, alguns estados considerarão ações criminais”.
O processo judicial é a resposta de Musk ao que é percebido como uma tentativa deliberada pela coalizão de desestabilizar sua plataforma por meio de um boicote publicitário pré-arranjado.
Durante um depoimento no Congresso em uma sessão intitulada ‘Colusão na Global Alliance for Responsible Media’ na quarta-feira, Ben Shapiro, co-fundador do Daily Wire, apresentou um argumento sobre como os anunciantes estão visando sites de notícias conservadores.
Shapiro afirmou que há um “sistema de pressão informal criado por legisladores democratas, esta Casa Branca, mídia tradicional, anunciantes e organizações pseudo-objetivas de segurança de marca” que garante que “os dólares publicitários fluam apenas para marcas de mídia de esquerda”.
O relatório do Comitê Judiciário da Câmara afirmou que as atividades de censura “alarmantes” da GARM “privam os consumidores de escolhas” e “ameaçam liberdades fundamentais americanas”.
A GARM foi estabelecida pela WFA para “abordar o desafio do conteúdo prejudicial em plataformas de mídia digital e sua monetização via publicidade” e inclui gigantes como Disney, Coca-Cola, Toyota e Hershey entre seus membros.
A organização, que segundo Shapiro atua como um cartel, supostamente define padrões de segurança de marca e objetivos pelos quais anunciantes e plataformas podem determinar que tipo de conteúdo deve ser considerado seguro para publicidade.
Os membros da WFA respondem por cerca de 90% de todos os gastos com publicidade nos EUA, totalizando quase US$ 1 trilhão anualmente, de acordo com o relatório congressional.
