Polymarket volta aos EUA após 4 anos banida; veja a estratégia para limpar imagem

A plataforma de previsões Polymarket está em plena campanha para consolidar seu retorno aos Estados Unidos após quatro anos de severas restrições regulatórias. De acordo com uma reportagem da Associated Press publicada nesta quarta-feira (8), a estratégia da companhia inclui ações de marketing com influenciadores digitais, parcerias com equipes esportivas, acordos com a Major League Baseball (MLB) e colaborações com grandes veículos de imprensa, como a CNBC e a CNN.

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O movimento de reabilitação da empresa no mercado norte-americano ganhou força em dezembro, com o lançamento de um novo aplicativo supervisionado pela Commodity Futures Trading Commission (CFTC), que permite apostas em eventos esportivos utilizando dinheiro real.

Disputa de mercado e base de usuários

Dan Lee, chefe de operações da Polymarket nos EUA, afirmou em entrevista à AP que o expressivo volume de negócios gerado no exterior acaba ofuscando o progresso que a empresa tem feito para ampliar sua aceitação e operação legal dentro do país. Atualmente, a conta oficial da Polymarket na rede social X (antigo Twitter) conta com 1,7 milhão de seguidores, superando amplamente sua principal concorrente, a Kalshi, que possui 431,4 mil seguidores e opera sob supervisão da CFTC desde 2020.

A atual ofensiva de marketing ocorre poucas semanas após o jornal The Wall Street Journal revelar que a Polymarket utilizou influenciadores pagos para promover simulações de apostas e ganhos nas redes sociais sem as devidas sinalizações de patrocínio. Na ocasião, a empresa declarou ao jornal estar “comprometida em manter mercados precisos, justos e transparentes”.

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Histórico com reguladores e buscas federais

Há quatro anos, a Polymarket concordou em encerrar suas atividades voltadas para clientes norte-americanos como parte de um acordo de US$ 1,4 milhão com a CFTC. O órgão regulador alegava que a plataforma oferecia derivativos baseados em eventos sem o devido registro legal.

No final de 2024, a tensão aumentou quando agentes federais realizaram um mandado de busca na residência do CEO da empresa, Shayne Coplan. A ação fez parte de uma investigação conduzida para apurar se a plataforma continuava aceitando usuários dos EUA ilegalmente. No entanto, o inquérito foi formalmente arquivado sete meses depois, sem a apresentação de nenhuma acusação formal, após mudanças na administração presidencial americana.