A plataforma de mídia social X, anteriormente conhecida como Twitter, entrou com uma ação antitruste contra a Global Alliance for Responsible Media (GARM), acusando o grupo de publicidade de boicotar ilegalmente empresas, incluindo a própria X.
Linda Yaccarino, CEO da X, anunciou na terça-feira que a empresa entrou com uma ação contra a GARM, a World Federation of Advertisers (WFA) e membros da GARM, como CVS Health, Mars, Orsted e Unilever.
Yaccarino afirmou que a X entrou com a ação após revisar uma investigação recente do Comitê Judiciário da Câmara dos Representantes dos Estados Unidos, que encontrou evidências de que “a GARM e seus membros organizaram diretamente boicotes e usaram outras táticas indiretas para atacar plataformas, criadores de conteúdo e veículos de notícias desfavorecidos em uma tentativa de desmonetizar e, de fato, limitar certas escolhas para os consumidores”.
Ela disse que a X determinou que as táticas da GARM custaram à plataforma bilhões de dólares.
Em um comunicado à imprensa na terça-feira, a plataforma de compartilhamento de vídeos e provedora de serviços em nuvem Rumble anunciou que estava se juntando à ação judicial.
A GARM afirma ser “apartidária” e “voluntária” e diz que beneficia seus membros fornecendo “recursos e informações sobre melhores práticas para saber onde seus investimentos em publicidade vão e para evitar o posicionamento próximo a conteúdo ilegal ou prejudicial que possa danificar a reputação de suas marcas”.
No entanto, os críticos da GARM têm uma visão diferente da organização e sugerem que ela conspirou com dezenas de grandes corporações americanas para promover boicotes e suprimir a liberdade de expressão de forma a atingir conservadores.
Ao discutir suas opiniões sobre liberdade de expressão, o líder e co-fundador da GARM, Rob Rakowitz, expressou frustração com uma “interpretação global extrema da Constituição dos EUA” e reclamou do uso de “‘princípios de governança’ e aplicá-los como lei literal de 230 anos atrás (feita exclusivamente por homens brancos)”. Com essa visão de mundo, a GARM impulsionou o que chamou de “colaboração incomum” para “superar o interesse comercial individual”.
A GARM é acusada de ter trabalhado com grandes empresas para implementar medidas rigorosas de publicidade contra Elon Musk, Joe Rogan, Spotify, candidatos políticos e veículos de notícias, incluindo Fox News, The Daily Wire e Breitbart News.
Musk também criticou publicamente a GARM e anteriormente sugeriu tomar medidas legais contra o grupo, referindo-se a ele como um “esquema de boicote publicitário”.
O porta-voz da WFA, Will Gilroy, disse à Fox News Digital esta semana que as “alegações recentes do Comitê Judiciário da Câmara dos Representantes dos EUA contra a GARM por comportamento anticompetitivo são infundadas”.
“A adesão à GARM é totalmente voluntária. Suas estruturas e ferramentas são intencionalmente amplas, e as empresas individuais são livres para revisá-las, adotá-las, modificá-las ou rejeitá-las, conforme acharem adequado”, disse Gilroy. “A decisão de onde e quando anunciar cabe sempre ao anunciante individual, em colaboração com seus parceiros de agência, quando relevante.”
“O engajamento recente com líderes do setor sugere que o trabalho da GARM continua valioso e cada vez mais relevante à medida que a mídia digital continua a se desenvolver”, continuou ele. “Como tal, a GARM continuará a cumprir seu compromisso de ajudar a permitir que seus membros impulsionem práticas de marketing mais responsáveis.”