As transformações tecnológicas, notadamente com a ascensão do streaming, têm impactado o setor das TV por assinatura. Conforme dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), uma parcela significativa dos clientes optou por não mais utilizar esse serviço ao longo de uma década.
Em fevereiro de 2024, o número de assinantes foi registrado em 10,1 milhões.
Desde 2014, quando esse serviço atingiu sua maior quantidade de assinantes, com 19,6 milhões, tem-se observado uma constante diminuição no número de clientes. Durante esse período, houve uma redução de aproximadamente 50%, resultando em uma diminuição total de 9,5 milhões de assinantes em 10 anos.
A quantidade atual de assinantes, registrada em fevereiro de 2024, é a mais baixa em 14 anos, conforme indicam os dados fornecidos pela própria Anatel. Essa quantidade se aproxima do menor número registrado no período, ocorrido em 2010, quando o serviço contava com 9,6 milhões de assinantes.
Atualmente, o cenário favorece a internet como plataforma principal para o consumo de conteúdo. Enquanto as TV por assinatura perderam metade de seus clientes ao longo de uma década, os serviços de streaming têm experimentado um crescimento notável. Segundo a Kantar Ibope, em fevereiro de 2024, o consumo de vídeos sob demanda representa 30,7% do mercado brasileiro, superando os 8,1% de participação das TV por assinatura.
De acordo com os dados mais recentes disponíveis no Brasil, conforme a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) de 2022, cerca de 43,4% (ou 31,1 milhões) dos lares brasileiros possuem ao menos um serviço de streaming assinado.