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O Brasil foi eleito o melhor destino de turismo de aventura do mundo pelo portal US News & World Report. A lista de 2024, elaborada em parceria com a Wharton School da Universidade da Pensilvânia, foi baseada em uma pesquisa com quase 17 mil pessoas ao redor do globo.
Os entrevistados classificaram 89 países em 10 subcategorias: qualidade de vida, mudanças climáticas, negócios, influência cultural, aventura, agilidade, poder, empreendedorismo, herança e propósito social. O Brasil se destacou como o principal destino de aventura, superando na classificação países como Itália, Grécia, Espanha e Tailândia.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou que o reconhecimento do Brasil como líder em turismo de aventura faz parte do esforço de reconstrução nacional. Ele comentou que o prêmio é mais um exemplo do retorno do país ao cenário internacional, sendo reconhecido como o mais desejado para a prática do turismo de aventura. Freixo acrescentou que as iniciativas da Embratur ressaltam como o turismo de aventura no Brasil se integra com outros segmentos, promovendo uma atividade econômica sustentável, e destacou a referência do país em segurança no turismo de aventura.
Atualmente, o Brasil conta com 44 normas técnicas vigentes para turismo de aventura, das quais 19 são internacionais. O país também possui 20 empresas certificadas internacionalmente com o selo ISO e cinco normas internacionais ISO de Turismo de Aventura baseadas nas normas brasileiras.
No ano passado, a Embratur assinou dois Acordos de Cooperação Técnica (ACTs): um com a Associação Brasileira das Empresas de Ecoturismo e Turismo de Aventura (Abeta) para promover e fortalecer o turismo de aventura e ecoturismo no mercado internacional, e outro com o Coletivo Muda! para divulgar produtos e experiências de turismo responsável brasileiros no exterior.
Além de liderar a subcategoria de Turismo de Aventura, o Brasil também se destacou em outras três categorias: 11º lugar em influência cultural (moda e entretenimento), 12º em Mudanças (economias de alto potencial) e 12º em Herança (valorização da rica história cultural e geográfica).