A União Europeia acusou nesta quarta-feira (14) o Google de violar as regras antitruste em tecnologia de publicidade, conhecida como adtech, e pode buscar o desmembramento de partes dos negócios da gigante da tecnologia para acalmar as preocupações do bloco.
A Comissão Europeia, o braço executivo da UE, chegou a uma conclusão preliminar de que o Google é dominante no mercado europeu de servidores de anúncios de editores e de ferramentas programáticas de compra de anúncios para a web aberta. A comissão também disse que o Google abusou dessa posição dominante desde pelo menos 2014.
A Alphabet, empresa controladora do Google, terá agora a chance de ler as preocupações levantadas pela comissão e defender sua posição por escrito, bem como solicitar uma audiência oral para apresentar seus comentários.
A comissão sugeriu que o Google pode ter que desmembrar o negócio para resolver as preocupações levantadas e, assim, cumprir as regras de concorrência do bloco.
“A visão preliminar da Comissão é, portanto, que apenas o desinvestimento obrigatório pelo Google de parte de seus serviços resolveria suas preocupações com a concorrência”, disse a chefe de Concorrência da UE, Margrethe Vestager, em um comunicado.
″[Google] coleta dados de usuários, vende espaço publicitário e atua como um intermediário de publicidade online. Portanto, o Google está presente em quase todos os níveis da chamada cadeia de suprimentos adtech”, acrescentou ela. “Nossa preocupação preliminar é que o Google pode ter usado sua posição de mercado para favorecer seus próprios serviços de intermediação. Isso possivelmente prejudicou os concorrentes do Google, mas também os interesses dos editores, além de aumentar os custos dos anunciantes. Se confirmado, as práticas do Google seriam ilegais de acordo com nossas regras de competição”.