Durante a última semana de setembro de 2022, Elon Musk enfrentou uma agenda intensa. Além de participar do AI Day 2 para apresentar os avanços em inteligência artificial da Tesla e o lançamento do robô Optimus, Musk teve que testemunhar no processo judicial que buscava forçar a rede social X (anteriormente Twitter) a concluir a negociação de compra. Paralelamente, a Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos (SEC) abriu uma investigação sobre a operação.
Entre as várias atividades, Musk também teve que lidar com controvérsias relacionadas ao serviço Starlink na Ucrânia, o lançamento do Falcon 9 para a Estação Espacial Internacional e diversos conflitos pessoais com as mães de seus filhos. Em meio a esse turbilhão, durante um voo para a costa oeste, Musk teve uma ideia inesperada: lançar um perfume com o aroma de cabelo queimado. O projeto foi denominado “Burnt Hair”.
O perfume, promovido com o slogan “A essência do desejo repugnante” e “Deixe as chamas começarem”, foi inspirado pelo sucesso anterior de Musk com produtos promocionais, como o lançador de chamas da The Boring Company. Em 2018, Musk desafiou seus seguidores a comprar 50 mil bonés, prometendo que começaria a vender o lançador de chamas se alcançasse a meta. O desafio foi cumprido e o produto, vendido a 500 dólares, arrecadou 10 milhões de dólares para a empresa de escavação.
O “Burnt Hair” foi promovido de forma inusitada. Musk usou suas redes sociais para divulgar o perfume, mudando sua biografia para “Vendedor de perfumes” e oferecendo a possibilidade de pagamento com criptomoedas. O perfume, que custava 100 dólares, foi lançado em edição limitada em outubro de 2022 e esgotou 10 mil unidades nas primeiras seis horas. Em uma semana, foram registrados 30 mil pedidos.
O perfume foi descrito com notas de cabelo queimado, café e cinzas, lembrando fragrâncias de couro e tabaco. A embalagem incluía uma caixa preta com uma embalagem de veludo azul e a garrafa vermelha. As opiniões sobre o perfume foram polarizadas: Daniel Sredzinski, conhecido como Jeremy Fragrance, criticou a fragrância como “a mais desagradável que conheço”, enquanto Steven Gavrielatos, diretor criativo da Navitus Parfums, achou o perfume “absolutamente repugnante”.
Apesar das críticas, o perfume está disponível em lojas online e seu preço varia entre 100 e 1.000 dólares. Musk descreveu o “Burnt Hair” como a “fragrância mais fina do planeta e omni gênero”, enquanto se prepara para novas inovações.