E-commerce no Brasil cresce 4% e alcança R$ 196 bilhões em 2023

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O comércio eletrônico (E-commerce) no Brasil continua em expansão, movimentando R$ 196,1 bilhões em 2023, um aumento de 4% em relação ao ano anterior, quando o setor registrou R$ 187,89 bilhões. Desde 2016, o e-commerce brasileiro quintuplicou, conforme revelam os dados do Observatório do Comércio Eletrônico Nacional, do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC), divulgados na última terça-feira (03), em Brasília, durante a III Reunião da Câmara de Comércio e Serviços Conectados ao Varejo (FMCS).

O secretário de Desenvolvimento Industrial, Inovação, Comércio e Serviços do MDIC, Uallace Moreira, destacou na abertura do evento a importância do e-commerce para o desenvolvimento nacional. Ele ressaltou que a plataforma do observatório oferece informações estratégicas fundamentais para o crescimento do comércio brasileiro.

Ele também apontou que São Paulo, Espírito Santo e Minas Gerais concentram quase 60% do comércio eletrônico, evidenciando a necessidade de avançar na inclusão digital e na distribuição de renda. O secretário também mencionou a redução do desemprego e o aumento do PIB como fatores que têm fortalecido o poder de consumo da população.

Com base em dados das Notas Fiscais eletrônicas fornecidos pela Receita Federal, os smartphones mantiveram-se como o produto mais vendido no comércio eletrônico brasileiro em 2023, com um total de R$ 10,3 bilhões. Na sequência, destacaram-se livros e brochuras (R$ 6,4 bilhões), televisores (R$ 5,3 bilhões), refrigeradores e congeladores (R$ 5 bilhões), tablets (R$ 4,4 bilhões) e complementos alimentares (R$ 3,7 bilhões). No entanto, mesmo liderando as vendas, o segmento de celulares registrou uma queda de 43% em comparação a 2021, quando o setor atingiu R$ 18,1 bilhões. Em relação a 2022, a queda foi de 39%.

A lista de produtos mais vendidos varia entre os estados. Em Minas Gerais, calçados lideraram as vendas, enquanto no Espírito Santo, foram os aparelhos de ar-condicionado, e em Santa Catarina e na Paraíba, os refrigeradores e congeladores. Automóveis foram os produtos mais vendidos em Goiás, enquanto livros lideraram no Distrito Federal.

Os dados do observatório também apontaram disparidades regionais no e-commerce brasileiro. A região Sudeste concentrou 73,5% das vendas online, seguida pelas regiões Sul (15,2%), Nordeste (7%), Centro-Oeste (3%) e Norte (1,3%). Quando analisada a região de origem das compras, o Sudeste também liderou, com 55,6% dos negócios, seguido pelo Sul (16,8%), Nordeste (15,8%), Centro-Oeste (8,3%) e Norte (3,3%).

Para aumentar a participação de pequenos negócios no comércio eletrônico, o MDIC e a Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI) estão desenvolvendo o projeto E-commerce.BR, previsto para ser lançado neste semestre. A iniciativa busca melhorar o desempenho financeiro de pequenas empresas, especialmente em regiões onde o comércio eletrônico ainda tem baixa adesão.

As transações interestaduais dominaram o fluxo de comércio eletrônico, representando 62% do total, em comparação com 38% das transações realizadas dentro dos próprios estados.

Lançado em 2023, o Dashboard, uma ferramenta pública que reúne dados oficiais sobre o comércio eletrônico no Brasil, permite uma análise detalhada das vendas realizadas por empresas a consumidores pessoa física, abrangendo uma grande variedade de operações em todo o território nacional. A plataforma também possibilita consultas específicas por produtos com base na Nomenclatura Comum do Mercosul (NCM), oferecendo uma visão inovadora e abrangente do setor.

Produto mais comercializado, por estado: