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O ex-prefeito de São Paulo e presidente nacional do PSD, Gilberto Kassab, afirmou nesta segunda-feira (27) que apoia o projeto Boulevard São João, inspirado na famosa “Times Square” de Nova York. Mas ele impôs uma condição: o projeto não pode desrespeitar a Lei Cidade Limpa.
Kassab é o criador da lei, que foi implementada em 2006 durante sua gestão na Prefeitura de São Paulo. A norma eliminou placas publicitárias que escondiam a arquitetura da cidade.
O que disse Kassab
Em entrevista a jornalistas após um evento empresarial no Hotel W, em São Paulo, Kassab declarou:
“Eu estou entre aqueles que torcem para dar certo e caso fira a Cidade Limpa, eu estarei entre aqueles que estarão contra o projeto.”
Ele também afirmou que o projeto está concentrado em uma esquina emblemática da cidade e que não deve afetar a lei de forma ampla:
“Esse projeto, ele está concentrado numa esquina emblemática de São Paulo. Tem sido veiculado que ele não afeta a lei Cidade Limpa… Será uma exceção localizada que não irá ferir a cidade limpa no seu conceito principal de publicidade.”
O que é o projeto Boulevard São João
O projeto envolve uma parceria entre a Prefeitura de São Paulo e a Fábrica de Bares, empresa que administra o tradicional Bar Brahma. A empresa ficará responsável pela restauração dos prédios e da região na esquina das avenidas Ipiranga e São João, no centro da capital.
Em troca, a empresa poderá instalar quatro painéis publicitários no local. O investimento total é de R$ 6 milhões. A expectativa é que as operações comecem entre o fim de agosto e o início de setembro.
As regras dos painéis
Os painéis serão instalados nos seguintes edifícios:
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Cine Paris República
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Herculano de Almeida
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Galeria Sampa
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New York
Também haverá uma projeção mapeada no Edifício Independência 2, onde fica o Bar Brahma. No total, serão 2.000 metros quadrados de telas.
Segundo o projeto, os painéis poderão veicular até 30% de conteúdo publicitário entre 5h e 23h. Os outros 70% da programação exibirão vídeos de arte e agenda cultural.
A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) aprovou o Boulevard São João em março de 2026. O órgão municipal analisou a proposta por dois anos antes de dar o sinal verde.