Marca de sorvetes Häagen-Dazs deixa o Brasil após quase 30 anos

A marca de sorvetes premium Häagen-Dazs deixará de ser comercializada no Brasil. A decisão foi confirmada pela General Mills, empresa norte-americana que detém a marca, na última sexta-feira (21), encerrando uma presença de quase 30 anos no mercado brasileiro.

Em nota, a General Mills informou que a saída foi motivada por um “plano de reformulação de portfólio” global, anunciado em março de 2026. A empresa não detalhou se a decisão está diretamente relacionada ao desempenho da marca no Brasil nem indicou se há planos para um eventual retorno da Häagen-Dazs ao país.

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Venda da operação brasileira e exclusão da Häagen-Dazs

Em março de 2026, a General Mills anunciou a venda de sua operação brasileira para o Grupo 3corações, em uma transação avaliada em R$ 800 milhões. O acordo incluiu as marcas Yoki e Kitano, além de unidades industriais em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). A Häagen-Dazs, no entanto, não integrou o pacote de marcas vendidas.

Segundo a General Mills, a operação brasileira respondeu por aproximadamente US$ 350 milhões em vendas líquidas no ano fiscal de 2025. A venda faz parte de uma estratégia global de reorganização de ativos para concentrar investimentos em negócios considerados mais estratégicos e rentáveis.

A empresa utiliza o termo portfolio reshaping para definir o redesenho de seu portfólio mundial. A estratégia busca direcionar recursos para categorias prioritárias, como alimentos para animais de estimação, comida mexicana, barras de cereais e sorvetes superpremium.

Trajetória da marca no Brasil

A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997, inicialmente em supermercados e pontos de venda em São Paulo, antes de se expandir para outras capitais. Entre 1998 e 2018, a marca manteve lojas próprias no país. As unidades físicas foram fechadas em 2018, mas os sorvetes continuaram sendo comercializados em supermercados e outros pontos de venda.

Com o encerramento da distribuição oficial, os potes de Häagen-Dazs devem se tornar gradualmente mais raros nas prateleiras brasileiras. A General Mills afirma que os produtos que já chegaram ao varejo poderão continuar disponíveis enquanto houver estoque. A empresa também não descartou a possibilidade de importadores independentes trazerem novas unidades, embora a comercialização não faça mais parte da estrutura oficial da marca no mercado brasileiro.

A marca continuará presente em outros países. No Japão, a Häagen-Dazs é administrada por uma joint venture com o grupo Suntory. Na China, a General Mills vendeu cerca de 170 lojas da rede neste ano, mas mantém a comercialização dos produtos em canais de varejo e alimentação fora de casa.