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A aliança entre a Disney e a OpenAI marca um marco na indústria do entretenimento ao permitir que os usuários gerem vídeos personalizados com mais de duzentos personagens da Disney, Marvel, Pixar e Star Wars por meio da plataforma Sora, com previsão de chegada desses conteúdos ao streaming Disney+ a partir do próximo ano.
O acordo, que inclui um investimento de US$ 1 bilhão da Disney na OpenAI, tem como objetivo transformar a forma como os fãs interagem com os universos narrativos da companhia, posicionando a Disney como protagonista na adoção de inteligência artificial generativa em Hollywood.
Entre os principais pontos do convênio está a possibilidade de os usuários do Sora criarem vídeos curtos inspirados em seus personagens favoritos, como Mickey Mouse, Iron Man, Darth Vader ou Elsa, de Frozen, sendo que algumas dessas criações estarão disponíveis para visualização no Disney+.
Segundo publicação oficial da OpenAI, a lista de personagens inclui figuras emblemáticas de franquias como Marvel, Pixar e Star Wars, como Black Panther, Groot, Luke Skywalker, Yoda, Baymax, Simba, entre outros. Além disso, a Disney se tornará um “cliente principal” da OpenAI, utilizando seus serviços para desenvolver novos produtos e experiências, tanto para o streaming quanto para outras áreas de negócio.
O acordo representa uma mudança de paradigma na relação entre grandes estúdios e empresas de inteligência artificial. Até agora, o setor do entretenimento demonstrava certa resistência ao uso de IA para geração de conteúdo, especialmente após a polêmica envolvendo o lançamento inicial do Sora, que permitia criar vídeos com a imagem de celebridades sem seu consentimento.
Na ocasião, as principais agências de talentos de Hollywood, como WME, CAA e UTA, manifestaram rejeição ao que consideravam um produto exploratório.
A decisão da Disney de se associar à OpenAI e legitimar o uso do Sora representa um movimento estratégico, voltado a monetizar sua propriedade intelectual por meio de licenças e evitar a completa disrupção de seu modelo de negócios.
Bob Iger, CEO da The Walt Disney Company, ressaltou a importância da inovação tecnológica na evolução do entretenimento e destacou a necessidade de abordar a inteligência artificial de forma responsável.
Em comunicado à imprensa, Iger afirmou:
“A rápida evolução da inteligência artificial marca um momento importante para nossa indústria, e, por meio desta colaboração com a OpenAI, ampliaremos de maneira reflexiva e responsável o alcance de nossa narrativa através da IA generativa, respeitando e protegendo os criadores e suas obras.”
Ele acrescentou que a combinação das histórias e personagens icônicos da Disney com a tecnologia da OpenAI permitirá que os fãs se conectem de maneira mais rica e pessoal com os universos que amam.
Sam Altman, cofundador e CEO da OpenAI, também comentou a parceria:
“A Disney é referência global em narrativa, e estamos entusiasmados em nos associar para que Sora e ChatGPT Images ampliem a forma como as pessoas criam e experimentam conteúdo.”
Altman acrescentou que o acordo demonstra como empresas de IA e líderes criativos podem trabalhar juntos de maneira responsável, promovendo inovação, respeitando a criatividade e permitindo que as obras cheguem a novas audiências.
A estratégia da Disney lembra sua aposta de US$ 1,5 bilhão na Epic Games, em fevereiro do ano passado, para integrar personagens da companhia em Fortnite e atrair a atenção de gerações mais jovens, como Alfa, Z e millennials, nos espaços digitais em que consomem conteúdo.
Com essa nova parceria, a Disney busca consolidar sua posição na vanguarda tecnológica e explorar novas formas de monetização de seu extenso catálogo de propriedade intelectual, enquanto a indústria observa de perto o impacto da inteligência artificial na produção e distribuição de conteúdos.
