CazéTV decide mudar formato de publicidade de bets; leia a nota na íntegra

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A CazéTV anunciou, na quinta-feira (25), uma mudança na forma de realizar ações publicitárias com empresas de apostas esportivas. Em comunicado divulgado pela plataforma, o player informou que passará a adotar um modelo mais tradicional para esse tipo de publicidade. A empresa afirma que a decisão foi tomada após acompanhar o debate público sobre o tema e faz parte de um processo de aperfeiçoamento de suas práticas.

A mudança ocorre em meio a uma investigação do Ministério da Justiça, que abriu procedimento para apurar eventual propaganda abusiva durante as transmissões da Copa do Mundo. O ofício cita três episódios: Argentina x Áustria (com odds majoradas pela Betnacional), Inglaterra x Gana (com Galvão Bueno incentivando espectadores a acessar o site da operadora) e Uruguai x Cabo Verde (com incentivo para apostas na plataforma KTO).

Na Copa do Mundo de 2026, a CazéTV é o único veículo que transmite todos os 104 jogos com exclusividade, enquanto a Globo detém os direitos de 57 partidas, e o SBT – em parceria com a N Sports – terá mostrado 32 confrontos ao fim do Mundial.

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A exclusividade e o protagonismo da CazéTV têm despertado embate nas redes sociais. A Globo chegou a lançar uma campanha incentivando as pessoas a comprarem antena digital para ver a Copa, apoiando-se no “gritar gol antes”, já que a transmissão no YouTube tem delay de alguns segundos em comparação à antena.

A nota na íntegra

“A CazéTV nasceu para fazer diferente. Foi assim quando mudamos a forma de transmitir esporte. E também queremos fazer diferente quando o assunto é responsabilidade.

Sempre que entendermos que podemos evoluir, nós vamos evoluir. Sempre que houver espaço para aperfeiçoar o que fazemos, nós vamos aperfeiçoar. Porque esse é o compromisso da CazéTV com quem nos acompanha: transparência, responsabilidade e diálogo permanente.

A CazéTV sempre buscou construir uma forma próxima, espontânea e transparente de se relacionar com o público e com as marcas que viabilizam suas transmissões gratuitas. Esse modo CazéTV, mais informal e integrado à linguagem do canal, é parte importante da nossa identidade e da relação que construímos com o nosso público.

O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas.

Na prática, as ativações desse segmento passarão a seguir um formato mais tradicional de publicidade, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos.

Reforçamos que a veiculação de publicidade na CazéTV observa a legislação brasileira, as diretrizes do CONAR e as boas práticas do setor. Também trabalhamos exclusivamente com operadoras regularizadas pelo Ministério da Fazenda, em conformidade com a Lei 14.790 de 2023.

Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir.”