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As perspectivas para o crescimento do mercado de entretenimento e mídia mundial indicam que o setor deve registrar um aumento de 3,6% ao longo dos próximos anos. Apesar de ser um aumento, o percentual está distante dos 7% observados em apurações anteriores.
Os dados foram revelados pela Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia 2023–2027, realizada pela PwC e Omdia. De acordo com as estimativas publicadas, o Brasil terá um aumento acima da média mundial.
Adoção de tecnologias emergentes será essencial para o crescimento
O fato de a indústria de entretenimento e mídia mundial ter crescimento médio projetado para aproximadamente 4% indica que existem setores, dentro desse mercado, que podem ter percentuais acima da média.
Fonte: Unsplash
Para Ricardo Queiroz, sócio e líder do setor de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações da PwC Brasil, é essencial que as empresas reformulem a oferta de serviços para captar a atenção dos consumidores. Na visão de Queiroz, novos mercados e tecnologias emergentes entram como importantes aliados no sucesso dessa estratégia.
O serviço de streaming é um exemplo de como a demanda dos consumidores mudou ao longo dos últimos anos. A pesquisa The Gauge revelou que a utilização dessas plataformas nunca esteve tão alta entre os americanos.
O fato de o streaming superar a TV a cabo pela primeira vez na história comprova que essas plataformas estão em alta, mesmo que o mercado de entretenimento e mídia não apresente crescimento tão acelerado quanto serviços como Netflix e YouTube.
A adoção de tecnologias emergentes também se observa na possibilidade de o usuário jogar um jogo de aposta online com mesas ao vivo. Essa alternativa pode ser encontrada em transmissões em tempo real com pessoas de verdade, seja embaralhando cartas no cassino ao vivo ou girando uma roleta enquanto interagem com outros jogadores que participam do jogo em questão.
A pesquisa publicada pela PwC revelou que a maior acessibilidade à internet pode ajudar o segmento de entretenimento e mídia a manter um crescimento contínuo, mesmo que seja abaixo da média de anos anteriores.
Gastos do consumidor são principal desafio a ser vencido
Enquanto investem em tecnologias emergentes que mantêm o poder da criatividade e da inovação na indústria do entretenimento, empresas que atuam nesse segmento estão atentas aos gastos do consumidor para tentar canalizar seus investimentos em busca dos melhores resultados.
As incertezas econômicas e a constante instabilidade global colocaram em dúvida a compra de produtos e serviços relacionados ao mercado de entretenimento e mídia. Para os próximos anos, a PwC estima que o avanço nos gastos do consumidor deve ficar em aproximadamente 2,4%.
Fonte: Unsplash
Por outro lado, o comércio digital representa uma oportunidade para o segmento manter o interesse dos consumidores nos próximos anos. Estimativas apontam que existe um crescimento projetado de 5% para essa categoria entre 2022 e 2027.
A estratégia das empresas do setor é se aproximar de clientes em potencial no final do funil de conversão. De forma geral, a meta é alcançar crescimento estável em um cenário em que investimentos em tecnologia e inovação se mostram essenciais.
