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O Google está ajustando seus resultados de pesquisa em um esforço para priorizar “conteúdo de pessoas, para pessoas” e lutar contra o flagelo do clickbait, diz a empresa.
“Sabemos que as pessoas não consideram o conteúdo útil se parece que foi projetado para atrair cliques em vez de informar os leitores”, disse Danny Sullivan, do Google, em um post no blog . “Muitos de nós experimentamos a frustração de visitar uma página da Web que parece ter o que estamos procurando, mas não corresponde às nossas expectativas. O conteúdo pode não ter os insights que você deseja, ou pode nem parecer que foi criado para, ou mesmo por, uma pessoa.”
O chamado “spam de SEO”, conteúdo escrito explicitamente com o objetivo de aparecer no topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca, há muito tempo é uma pedra no sapato de empresas como o Google. Para lidar com isso, a empresa está lançando uma “atualização de conteúdo útil” na próxima semana.
A atualização abrange uma série de ajustes nos algoritmos de classificação da empresa que tentam identificar conteúdo “que parece ter sido criado principalmente para classificar bem nos mecanismos de busca, em vez de ajudar ou informar as pessoas”. O Google diz que, em testes, a atualização resultou em melhorias específicas para pesquisas relacionadas a educação online, artes e entretenimento, compras e tecnologia.
Em um exemplo, diz Sullivan, uma pesquisa sobre um filme recente pode, às vezes, trazer artigos que simplesmente agregam resenhas de outros sites; agora, “você verá mais resultados com informações únicas e autênticas, então é mais provável que você leia algo que não tenha visto antes”.
Há vencedores e perdedores com essas mudanças, é claro, e os editores on-line podem temer que suas estratégias de conteúdo os coloquem na rede. Em seu conselho para “criadores de conteúdo”, o Google sugere que alguns dos sinais que usará para fazer o downgrade dos resultados de pesquisa são se um site tem ou não um objetivo ou foco principal e se existe “um público existente ou pretendido” que encontraria o conteúdo útil se eles vieram diretamente para a página.
O “banhammer” será empunhado liberalmente. “Qualquer conteúdo – não apenas conteúdo inútil – em sites determinados como tendo quantidades relativamente altas de conteúdo inútil em geral tem menos probabilidade de ter um bom desempenho na pesquisa, supondo que haja outro conteúdo em outro lugar da web que seja melhor exibir”, diz o Google. “Por esse motivo, remover conteúdo inútil pode ajudar na classificação de outros conteúdos.”
Nos últimos meses, o Google lançou um esforço conjunto para combater a percepção de que os produtos de busca da empresa pioraram com o tempo. Manchetes como “ Não é só você, a pesquisa do Google realmente está piorando ” e “ A pesquisa do Google piorou. Aqui está o truque que as pessoas encontraram para contornar isso ” culpar o desejo crescente da empresa de oferecer resultados estruturados, anúncios pagos e links para outros serviços do Google acima de links simples da web, bem como o constante jogo de gato e rato com spam de SEO , e sugiro focar em sites como o Reddit para encontrar respostas úteis para consultas.
Navneet Alang, escrevendo no Toronto Star, chamou o processo de “uma espécie de ciclo vicioso”. “O Google refina infinitamente a pesquisa para tentar prever o que as pessoas querem, mas em resposta, indústrias inteiras trabalham para poluir os resultados da pesquisa, dando às pessoas uma versão barata e falsa do que elas querem”, escreveu ele.
