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A Meta, empresa responsável por plataformas como Facebook e Instagram, anunciou que deixará de veicular anúncios políticos e relacionados a questões sociais em toda a União Europeia a partir de outubro de 2025. A decisão foi divulgada nesta sexta-feira (25) e ocorre em resposta às novas regras de transparência publicitária estabelecidas pelo bloco europeu.
Segundo comunicado publicado no blog oficial da empresa, a decisão foi tomada após análise das exigências da nova legislação europeia sobre Transparência e Orientação da Publicidade Política (TTPA, na sigla em inglês). A Meta afirma que as regras introduzem um grau “insustentável de complexidade e incerteza jurídica” em seus sistemas e processos.
“É uma decisão difícil que tomamos em resposta à nova regulamentação da UE”, declarou a companhia, que disse ter mantido diálogo com autoridades europeias ao longo da elaboração da medida. Com a mudança, partidos políticos, candidatos e organizações que utilizam as redes sociais da empresa para campanhas digitais precisarão reavaliar suas estratégias nos 27 países-membros do bloco.
Apesar de criticar a regulamentação, a Meta reconheceu a importância da publicidade política online na democracia moderna. “Ela conecta as pessoas a informações importantes sobre os políticos que as representam”, afirmou a empresa, que também reiterou seu compromisso com a integridade das plataformas durante os processos eleitorais.
