American Eagle responde às críticas sobre campanha com Sydney Sweeney e o trocadilho “Great Genes”

A marca americana American Eagle se manifestou após a atriz Sydney Sweeney, conhecida por seu papel na série Euphoria, ser alvo de críticas nas redes sociais por conta de uma campanha de jeans em que brinca dizendo ter “ótimos genes”. A empresa negou qualquer conotação além da moda e defendeu a campanha publicitária.

“‘Sydney Sweeney Has Great Jeans’ é e sempre foi sobre o jeans”, afirmou a American Eagle em um comunicado divulgado pelo site Page Six Style nesta sexta-feira (1º).

A marca acrescentou: “O jeans dela. A história dela.”

“Vamos continuar celebrando como cada pessoa usa seu jeans AE com confiança, do seu jeito”, prosseguiu a nota, antes de concluir: “Ótimos jeans ficam bem em todo mundo.”

A polêmica começou no início da semana, quando Sweeney apareceu em um vídeo promocional da campanha vestindo um conjunto jeans conhecido como “tuxedo canadense” e declarou: “Eu tenho ótimos jeans… agora você também pode ter”, marcando a marca em seu post no Instagram.

A frase — um trocadilho com a palavra “genes” (genes hereditários) e “jeans” (calça jeans) — rapidamente gerou indignação entre usuários das redes sociais, com alguns chamando a campanha de “propaganda nazista”.

“Quando essas características são constantemente promovidas como excelência genética, sabemos onde isso vai dar”, argumentou uma usuária em vídeo no TikTok.

“Isso ecoa a linguagem pseudocientífica da superioridade racial”, acrescentou. “Ao longo da história, essas características foram usadas para manter uma hierarquia racial.”

Outros saíram em defesa da atriz e da marca, concordando com a interpretação de que se trata apenas de um jogo de palavras.

A American Eagle reforçou seu posicionamento ao publicar novas imagens da campanha “Great Jeans”, agora com uma modelo negra de cabelos escuros usando looks semelhantes em jeans. A legenda dizia: “Jeans sobre jeans sobre jeans… sobre jeans. AE tem ótimos jeans.” Ainda assim, alguns internautas continuaram céticos.

Apesar da controvérsia, a campanha impulsionou os números da empresa. Segundo a imprensa americana, as ações da American Eagle chegaram a subir 18% após o lançamento da publicidade. Embora os números tenham recuado, a marca ainda está em patamar superior ao que apresentava antes da campanha com Sweeney ganhar repercussão.

Até o momento, Sydney Sweeney não comentou diretamente sobre a polêmica, mas as cantoras Lizzo e Doja Cat publicaram versões satíricas da campanha em suas redes sociais, ironizando a situação.

Pouco mencionado nas discussões está o fato de que a colaboração de Sweeney com a American Eagle tem um objetivo social: 100% do valor arrecadado com as vendas da campanha será doado à organização Crisis Text Line, que oferece apoio emocional gratuito e sigiloso, 24 horas por dia.