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A atriz norte-americana Sydney Sweeney entrou de vez no competitivo mercado da moda íntima. Na quarta-feira (28), a estrela lançou oficialmente a Syrn, sua própria marca de lingerie, com uma proposta que combina sensualidade, diversidade de tamanhos e uma narrativa voltada ao empoderamento feminino.
SYRN
A estreia não passou despercebida. Além da apresentação da primeira coleção, a atriz se viu envolvida em uma controvérsia após um chamativo — e supostamente não autorizado — stunt promocional no icônico letreiro de Hollywood.
Em entrevista exclusiva à revista Elle, Sweeney explicou que a ideia da Syrn surgiu após anos lidando com peças íntimas que não se adaptavam aos corpos reais das mulheres.
(Créditos: SYRN)
“Eu queria criar um universo, uma sensação. Queria construir uma marca de lingerie que entendesse as mulheres, em vez de falar com elas de cima para baixo”, afirmou a atriz de Euphoria, que atua como fundadora e diretora criativa do projeto.
(Créditos: SYRN)
A inspiração da marca parte de uma crítica direta aos problemas mais comuns da indústria de sutiãs, como alças desconfortáveis e faixas apertadas. Segundo Sweeney, o objetivo foi redesenhar essas peças do zero. “Seios e corpos são como impressões digitais: todos são diferentes, e eu queria criar produtos para isso”, destacou.
(Créditos: SYRN)
A Syrn, cujo nome é pronunciado como “siren”, chega a um mercado altamente competitivo, dominado por marcas como Skims, Savage x Fenty e Yitty. Ainda assim, a atriz aposta em preços mais acessíveis — a maioria das peças custa menos de 100 dólares — e em uma ampla grade de tamanhos, com 44 medidas, que vão do 30B ao 42DDD, ponto que ela considera central para diferenciar a marca.
(Créditos: SYRN)
O lançamento inicial, batizado de “Seductress”, assume a sensualidade sem rodeios. Rendas, sutiãs com decote profundo, calcinhas combinando e ligas fazem parte da primeira coleção, descrita por Sweeney como uma declaração de intenções.
“É ousada, confiante e sem pedidos de desculpa. Trata-se de assumir seu poder e seu desejo nos seus próprios termos”, explicou. “Não é sobre se vestir para outra pessoa, mas sobre como você se sente ao vestir. ‘Seductress’ é esse momento de ser você mesma.”
Nas campanhas promocionais divulgadas nas redes sociais, a atriz aparece usando conjuntos de renda em tom bordô, combinados com ligas e salto alto, posando diante de um carro vintage no centro de Los Angeles.
A estratégia de lançamento da Syrn, porém, acabou associada a uma polêmica. Dias antes da estreia oficial, Sweeney publicou um vídeo em que aparece, ao lado de um grupo de pessoas vestidas de preto, escalando o letreiro de Hollywood durante a noite e pendurando sutiãs sobre as letras.
Segundo o The New York Times, a ação não teria contado com autorização para uso comercial do monumento. Steve Nissen, diretor-executivo da Câmara de Comércio de Hollywood, afirmou ao jornal que a produção “não foi autorizada e não houve aviso prévio”. Ele ressaltou ainda que qualquer uso promocional do letreiro exige uma licença específica, que não teria sido solicitada.
Em um e-mail citado pelo TMZ, a Câmara reforçou que detém os direitos de propriedade intelectual da imagem do letreiro e reiterou que não foi comunicada sobre nenhuma filmagem publicitária no local.
Já o Departamento de Polícia de Los Angeles informou que “nenhum crime foi cometido” e, até o momento, não há confirmação de que o episódio resultará em medidas legais contra a atriz ou sua equipe.
