A Kantar, consultoria líder em dados e insights, revelou nesta quarta-feira (13) o aguardado ranking BrandZ das 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2024. Juntas, essas 50 gigantes do mercado brasileiro ostentam um valor de mercado superior a US$ 82,8 bilhões, demonstrando a força e a resiliência do setor nacional. Essa quantia representa um crescimento de 4% nos últimos dois anos, comprovando a retomada da economia e a confiança dos consumidores.
Itaú mantém coroa pelo terceiro ano consecutivo
Pelo terceiro ano consecutivo, o Itaú se consolida como o rei das marcas brasileiras, ocupando o topo do ranking com um valor de marca de US$ 7,4 bilhões. Essa liderança representa 8,9% do valor total do ranking, consolidando a posição de destaque do banco no mercado nacional.
Em seguida, a Brahma (US$ 6,6 bilhões) e a Skol (US$ 5,8 bilhões) completam o pódio das marcas mais valiosas, seguidas pela Claro (US$ 5,7 bilhões). A Natura (US$ 1,7 bilhão), referência em sustentabilidade, conquista a 12ª posição, demonstrando a importância de valores como responsabilidade social e ambiental para o sucesso das empresas.
Finanças em alta: Nubank e Banco do Brasil se destacam
O setor financeiro se destaca no ranking, com 11 empresas contribuindo para 30% do valor total das marcas. O Nubank, representante das fintechs que revolucionaram o mercado, figura na 5ª posição com um valor de US$ 4,6 bilhões. Já o Banco do Brasil, por sua vez, foi a marca que mais cresceu no ranking, subindo sete posições e elevando seu valor em 55% nos últimos dois anos, ocupando agora a 15ª posição com US$ 1,6 bilhão.
Novas estrelas no universo das marcas
O ranking de 2024 também apresenta novas estrelas no universo das marcas brasileiras. A Localiza, empresa de aluguel de carros, estreia em 8º lugar com um valor de US$ 3,1 bilhões. A SulAmérica (US$ 1,2 bilhão), Rede (US$ 1 bilhão), PagBank (US$ 359 milhões), C6 Bank (US$ 314 milhões), Unidas (US$ 1,2 bilhão), Movida (US$ 752 milhões), Havaianas (US$ 711 milhões) e Leão (US$ 377 milhões) também conquistam suas posições entre as 50 marcas mais valiosas do país.
Sustentabilidade: expectativa dos consumidores e desafio para as empresas
Embora a sustentabilidade seja cada vez mais desejada pelos consumidores, a pesquisa da Kantar revela que a maioria das marcas ainda precisa avançar nesse quesito. As expectativas dos consumidores em relação às empresas são altas, e englobam desde o tratamento justo dos trabalhadores até a promoção da inclusão e a atenção às questões ambientais.
As empresas que desejam se conectar com os consumidores brasileiros e construir uma reputação sólida no mercado têm a oportunidade de adotar práticas sustentáveis e comunicá-las de forma transparente. No entanto, é crucial evitar a prática do greenwashing, que consiste em comunicar ações de sustentabilidade de forma enganosa ou exagerada.
Metodologia e elegibilidade
Para figurar no ranking BrandZ, as marcas precisam atender a alguns critérios:
- Ter origem no Brasil;
- Ser propriedade de empresa listada em bolsa de valores reconhecida;
- Ter demonstrações financeiras disponíveis em domínio público (se originária do Brasil e de propriedade de empresas privadas);
- Ter sua avaliação mais recente disponível publicamente (se for uma marca unicórnio brasileira).
Confira abaixo as 10 marcas mais valiosas do Brasil em 2024:
- Itaú: US$ 7,3 bilhões
- Brahma: US$ 6,6 bilhões
- Skol: US$ 5,8 bilhões
- Claro: US$ 5,7 bilhões
- Nubank: US$ 4,5 bilhões
- Bradesco: US$ 4,3 bilhões
- Vivo: US$ 3,3 bilhões
- Localiza: US$ 3 bilhões
- Petrobras/BR: US$ 2,6 bilhões
- Antarctica: US$ 2,4 bilhões
