Sucesso do BBB 24 impulsiona audiência e Globo tem maior lucro desde 2016

A Globo registrou um crescimento de 12% em sua receita líquida no primeiro trimestre de 2024 em comparação ao mesmo período do ano anterior, alcançando R$ 3,7 bilhões. Este desempenho resultou em um EBITDA de R$ 812 milhões, o melhor resultado da emissora dos Marinho em oito anos, desde os Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro.

Em comunicado interno divulgado na noite de segunda-feira (27), reproduzido pelo caderno F5 da Folha de São Paulo, a Globo destacou que 64% de sua arrecadação entre janeiro e março veio das vendas publicitárias, totalizando R$ 2,33 bilhões.

Segundo a reportagem da Folha, o aumento foi impulsionado pelo sucesso do Big Brother Brasil 24 (BBB 24) tanto na TV aberta quanto nas plataformas digitais. Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, ressaltou que o reality show foi um catalisador significativo para o desempenho positivo da empresa, atraindo uma audiência recorde e, consequentemente, mais anunciantes.

Além das vendas publicitárias, o conteúdo, a programação e as assinaturas representaram 34% da receita total, somando R$ 1,23 bilhão. A base de assinantes do Globoplay, serviço de streaming da Globo, cresceu 23%, enquanto o Premiere Play, serviço de pay-per-view de futebol online, teve um aumento de 61% em assinantes.

A Globo está otimista em relação ao segundo trimestre de 2024, esperando um aumento ainda maior na arrecadação devido a eventos esportivos como a Copa América e a Eurocopa, que ocorrerão em junho. A empresa prevê que esses eventos atrairão mais anunciantes e interesse do público, mesmo com o aumento dos custos operacionais.