O Facebook “desativou permanentemente” a conta de anúncios de uma editora conservadora de livros infantis, alegando que Heroes of Liberty – que publicou livros sobre a juíza da Suprema Corte Amy Coney Barrett, o ex-presidente Ronald Reagan e o autor Thomas Sowell – violou as regras da empresa contra “Baixo Conteúdo de qualidade ou perturbador. ” O Facebook bloqueou a conta de anúncios em 23 de dezembro, e depois que Heroes of Liberty apelou da decisão, a empresa desativou permanentemente a conta.
“Começamos a investir no Facebook quatro meses antes de lançarmos nosso primeiro livro”, disse Bethany Mandel, editora e membro do conselho,da Heroes of Liberty em entrevista ao jornal americano Fox News no domingo (2). “Investimos a maior parte do nosso orçamento de marketing na plataforma e agora nosso orçamento (o dinheiro que já gastamos), bem como nossos ativos e dados, se foi. Em termos de marketing, estamos de volta à estaca zero, financeiramente é ainda mais desafiante.”
Mandel confirmou que a conta de anúncios permaneceu desativada. Ela hesitou em descrever a mudança como um exemplo de preconceito anticonservador por parte do Facebook.
“Não estamos na política, estamos no negócio de criar belas histórias sobre grandes pessoas que irão entreter as crianças e dar-lhes lições de vida”, disse ela. “Cancelar livros infantis porque eles celebram os valores americanos nos quais 90% dos americanos acreditam não é nem mesmo preconceito anticonservador, é antiamericano. Pura loucura.”
“Esta conta de anúncios, seus anúncios e alguns de seus ativos de publicidade estão desativados porque não estão em conformidade com nossa política de baixa qualidade ou conteúdo perturbador”, disse o Facebook em uma mensagem desativando a conta em 23 de dezembro.
Depois que Heroes of Liberty apelou, o Facebook enviou outra mensagem. “Após uma revisão final desta conta de anúncio, confirmamos que ela não estava em conformidade com nossas políticas de publicidade ou outros padrões”, diz a mensagem. “Você não pode mais anunciar com esta conta de anúncio e seus anúncios e ativos permanecerão desativados. Esta é nossa decisão final.”
Anúncio de Heroes of Liberty no Facebook, foto cedida por Heroes of Liberty.
A Heroes of Liberty tem como objetivo produzir livros infantis que que promovam os valores americanos. A editora abriu a loja em 9 de novembro e lançou oficialmente em 14 de novembro. Em julho, ela começou a investir recursos para construir uma marca no Facebook.
A editora usou a conta de anúncios para promover e vender os livros. Durante seu último mês na plataforma – entre 23 de novembro e 23 de dezembro – a conta promoveu 68 anúncios, e 95,2% do dinheiro gasto em anúncios neste período foi para anúncios classificados como “na média” ou “acima da média” na Índice de qualidade do Facebook. Apenas três anúncios foram classificados abaixo da “média”, de acordo com Heroes of Liberty.
Anúncio de Heroes of Liberty no Facebook, foto cedida por Heroes of Liberty.
Mandel sugeriu que o Facebook cedeu a uma minoria vocal de usuários que alegou que Heroes of Liberty era perturbador.
“Houve um grupo pequeno, mas barulhento, de respondentes aos nossos anúncios que não gostaram do fato de publicarmos livros sobre Ronald Reagan, Thomas Sowell e Amy Coney Barret; pessoas que chamamos de Heroes of Liberty”, disse ela ao veículo americano. “Eles fizeram comentários desagradáveis, especialmente sobre Reagan e sobre nós por publicarmos esses livros e até compartilharam o desejo de queimá-los.”
“É muito provável que essas mesmas pessoas tenham relatado ao Facebook que nosso conteúdo é perturbador, porque não se coaduna com sua visão de mundo radical”, disse Mandel. “Essas são as mesmas pessoas que tumultuam e derrubam estátuas de nossos pais fundadores no mundo real e querem nos privar de nossa capacidade de homenagear nossos heróis na esfera digital e nos livros infantis.”
“Nosso problema é que parece que o Facebook aceitou o julgamento da máfia e não o bom senso”, acrescentou Mandel.
