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A Meta, controladora do Facebook, venderá o mecanismo de busca de compartilhamento de GIFs Giphy com um prejuízo de mais de US$ 260 milhões, depois que os reguladores antitruste dos EUA ordenaram a tentativa da gigante da mídia social de vender a empresa.
A Shutterstock anunciou nesta terça-feira (23) que comprará a Giphy Inc. da Meta por $ 53 milhões em dinheiro – um rombo considerando que o Facebook pagou $ 400 milhões pelo banco de dados de imagens online em 2020. A venda ocorre depois que a Autoridade de Concorrência e Mercados da Grã-Bretanha determinou que permitir que a Meta adquirisse a Giphy poderia prejudicar concorrentes como Snapchat Inc. e Twitter, que acessam o conteúdo do Giphy.
Os reguladores do Reino Unido disseram que em 2021 o acordo permitiria à Meta “aumentar seu poder de mercado já significativo” negando ou limitando o acesso aos GIFs do Giphy e direcionando o tráfego para sites de propriedade do Facebook. Meta foi condenada a vender Giphy, o que fez com que a empresa lutasse para encontrar um comprador.
O anúncio da Shutterstock de que iria adquirir a Giphy elevou o preço de suas ações em 4% nas negociações de remarketing na terça-feira. A expectativa é que o acordo seja fechado em junho.
A empresa disse que a Giphy acrescentaria receita “mínima” este ano e que “esforços de monetização focados” ocorrerão ao longo de 2024.
“Este é um próximo passo emocionante na jornada da Shutterstock como uma plataforma criativa de ponta a ponta”, disse o CEO da Shutterstock, Paul Hennessy.
“A Shutterstock está no negócio de ajudar pessoas e marcas a contar suas histórias. Por meio da aquisição da GIPHY, estamos ampliando nossos pontos de contato com o público além dos casos de uso de marketing e publicidade principalmente profissionais e expandindo para conversas casuais”, acrescentou.
Giphy possui o maior repositório mundial de imagens animadas, popularmente chamadas de GIFs, e adesivos baseados na web que são usados em plataformas como Facebook, Instagram, TikTok e Slack.
O banco de dados do Giphy atrai mais de 1,3 bilhão de consultas de pesquisa diariamente e gera mais de 15 bilhões de impressões de mídia diárias, de acordo com a Shutterstock. A empresa espera que o acordo conceda acesso a 1,7 bilhão de usuários diários do Giphy.
