Conar suspende liminarmente anúncios de apostas na CazéTV durante a Copa do Mundo

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O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) determinou, em caráter liminar, a suspensão de peças publicitárias de casas de apostas exibidas nas transmissões da CazéTV durante a Copa do Mundo de 2026. A decisão, assinada na última sexta-feira (26) pelo conselheiro-relator Luiz Celso de Piratininga Jr., tem natureza emergencial e ainda será analisada de forma definitiva pelo Conselho de Ética da entidade.

De acordo com o despacho, há indícios de infração às normas de autorregulamentação em ações de merchandising nas quais narradores e comentaristas divulgavam apostas em lances de tempo real, com destaque para odds (probabilidades de ganho) de baixa probabilidade. O relator também apontou uma possível falta de identificação clara de que as inserções tinham caráter publicitário.

“A combinação de odds e apostas em lances iminentes pode levar ao erro sobre informação central da oferta, inclusive induzindo a confusão sobre a probabilidade e possibilidade de ganho”, afirmou Piratininga Jr.

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Empresas notificadas e prazo para adequação

Além da CazéTV, o Conar notificou diretamente as casas de apostas KTO, Betnacional e Bet365. As empresas terão o prazo de cinco dias úteis para informar quais medidas adotaram para adequar suas campanhas às regras de publicidade responsável, incluindo ações voltadas à proteção do público infantojuvenil.

O despacho cita o possível descumprimento do Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP), conjunto de normas específico para o mercado de apostas que está em vigor desde dezembro de 2023.

O que diz a CazéTV

Na quinta-feira (25), a CazéTV já havia informado publicamente que decidiu mudar a forma de divulgar seus parceiros durante as transmissões do Mundial, adotando “um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas” para preservar “a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos”.

Em nota, o canal afirmou que sempre que “houver espaço para aperfeiçoar o que fazemos, nós vamos aperfeiçoar. Porque esse é o compromisso da CazéTV com quem nos acompanha: transparência, responsabilidade e diálogo permanente”.

Apesar do posicionamento antecipado do canal, o Conar manteve a liminar e determinou a interrupção imediata da veiculação das peças questionadas. O Conar é uma entidade de autorregulamentação formada por representantes de anunciantes, agências, veículos de comunicação e profissionais do setor. Embora suas decisões não tenham força de lei, elas costumam ser acatadas majoritariamente pelo mercado publicitário.