Lula afasta Sidônio Palmeira do comando da campanha de reeleição para 2026

Ministro da Secom continuará no Palácio do Planalto, mas perderá o controle do marketing eleitoral após desgaste interno e disputa de alas pela comunicação.

O presidente Luiz Inácio Lula da Silva decidiu afastar o ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Sidônio Palmeira, do núcleo duro responsável pela coordenação de sua campanha à reeleição em 2026. A decisão, revelada originalmente pelo jornal O Globo, foi confirmada por outros veículos de imprensa nesta segunda-feira (10).

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Palmeira, que comandou o marketing vitorioso de Lula na eleição de 2022 e é tido como um dos auxiliares mais influentes do governo, continuará formalmente à frente da Secom no Palácio do Planalto. No entanto, ele não integrará a equipe eleitoral e deverá opinar apenas de forma pontual em estratégias específicas. A mudança representa uma ruptura com o desenho político que operou no último pleito.

Desgaste interno e guerra de bastidores De acordo com interlocutores, a decisão de Lula amadureceu após o presidente demonstrar descontentamento com o rumo da comunicação oficial em reuniões internas recentes. O afastamento reflete um desgaste acumulado entre o mandatário e o publicitário baiano.

O pano de fundo do isolamento de Sidônio é uma disputa aberta entre duas alas que duelam pela narrativa do governo:

• Ala Moderada: Liderada pelo publicitário Raul Rabelo, sócio de Sidônio, que defende uma abordagem institucional mais leve, com foco em agendas positivas.

• Ala Ideológica: Liderada pela jornalista Nicole Briones e pelo secretário de Audiovisual Ricardo Stuckert, responsáveis pelas redes sociais de Lula. O grupo defende uma linha de confronto político direto com adversários e ênfase em temas econômicos populares.

Diante do racha, Lula determinou que não haverá duplo comando na campanha de 2026. Raul Rabelo deverá ganhar autonomia total para conduzir o marketing eleitoral da chapa.

Incômodo e estratégia para 2026 Sidônio havia manifestado o desejo de deixar o governo para assumir integralmente a campanha. A ordem de Lula para mantê-lo fixo no Planalto gerou incômodo nos bastidores, embora o ministro negue qualquer crise na relação com o presidente. Em declaração ao Globo, o chefe da Secom blindou o chefe: “Estou aqui para ajudar o presidente e enfrentar a extrema-direita”.

A nova linha estratégica da campanha para 2026 prevê a polarização direta, priorizando o contraste entre as gestões de Lula e Jair Bolsonaro, o enfrentamento ao provável candidato da oposição, senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), e a exploração do discurso de soberania nacional.