Netflix, Disney e YouTube disputam direitos das Copas de 2030 e 2034; pacote pode ultrapassar US$ 2 bilhões

A Fifa colocou à venda os direitos de transmissão para os Estados Unidos das Copas do Mundo de 2030 e 2034 em um único pacote. O valor estimado para cada torneio pode variar entre US$ 1,5 bilhão e US$ 2 bilhões, segundo informações da CNBC. A negociação, que deve entrar em fase formal nos próximos três meses, já movimenta os bastidores das maiores empresas de mídia e tecnologia do mundo.

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Para a Copa do Mundo de 2026 — sediada conjuntamente por Estados Unidos, Canadá e México —, a Fox desembolsou US$ 485 milhões pelos direitos em inglês, enquanto a Telemundo pagou US$ 600 milhões pela transmissão em espanhol. A Fifa, no entanto, decidiu mudar a estratégia e unificar os direitos para as edições seguintes. Isso significa que uma única empresa ou consórcio poderá transmitir os jogos em ambos os idiomas.

Essa mudança altera o equilíbrio da disputa. Anteriormente, a concorrência separada entre emissoras de diferentes línguas diluía o valor total. Com a unificação, o valor mínimo do pacote subiu drasticamente, eliminando o modelo anterior.

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Apple e Amazon entram na disputa; NBCUniversal fica atrás

Além de gigantes tradicionais como Disney e YouTube, além da Netflix, a Apple e a Amazon também aparecem como fortes interessadas no pacote. A Disney, por exemplo, avalia uma oferta conjunta que permitiria exibir as partidas na ESPN, na ABC e em sua plataforma de streaming, o Disney+.

Por outro lado, a NBCUniversal entra na disputa em desvantagem. O escrutínio financeiro gerado pela recente reestruturação de sua controladora, a Comcast, somado aos contratos bilionários que a empresa já firmou recentemente com a NFL e a NBA, dificultam sua participação agressiva no leilão da Fifa.

Recordes de audiência inflam poder de barganha

A entidade máxima do futebol chega às mesas de negociação em posição de extrema força, impulsionada por números históricos no mercado americano. Recentemente, o jogo entre Estados Unidos e Bósnia reuniu 26,4 milhões de espectadores na Fox, batendo o recorde histórico para uma transmissão de futebol em inglês nos EUA.

O duelo seguinte, contra a Bélgica, superou todas as marcas: o pico de audiência ultrapassou 36 milhões de televisores sintonizados em inglês e mais de 10 milhões em espanhol. A audiência combinada da partida foi estimada em impressionantes 47,9 milhões de espectadores, segundo dados da AdImpact.

O desafio do fuso horário em um mercado aquecido

O principal obstáculo para os futuros compradores será o fuso horário. Em 2030, as sedes principais (Marrocos, Portugal e Espanha) deixarão as partidas entre cinco e seis horas à frente do horário da costa leste dos EUA. Em 2034, na Arábia Saudita, essa distância de horário será ainda maior.

Apesar disso, analistas de mercado apontam que a Fifa negocia a partir de uma posição dominante. Doug Perlman, diretor da Sports Media Advisors, afirmou que, embora várias ligas norte-americanas disputem os mesmos recursos das empresas de mídia, não há dúvidas de que a Fifa obterá um “enorme aumento” financeiro pelos seus direitos de transmissão.